Inauguré en 2009, ce musée de marque cherchait un nouveau souffle.
La distribution des espaces est intégralement repensée, avec la création d’un atelier-cuisine, d’un café-boutique et d’un parvis paysager. Le parcours muséographique est ponctué d’installations, avec le nuage de trois mille portions dès l’entrée, ou la salle des trophées de vaches particulières.
L’histoire de la marque à la célèbre vache rouge est racontée dans les caves, sous les voûtes en pierre. Six îlots lumineux retracent de façon chronologique, la naissance du logo, sa renommée, et son développement à l’international, en présentant des visuels et objets d’archives. A l’étage, les visiteurs découvrent le groupe Bel aujourd’hui, avec des maquettes et des films d’animation qui dévoilent le processus de fabrication des portions de fromage fondu, et la variété des produits diffusés dans le monde.
